2024年,深圳零售行业最青睐哪种消费趋势?文旅消费“最看好”,直播电商成“主渠道”
2024-06-21 【 字体:大 中 小 】
(原标题:【原创】2024年,深圳零售行业最青睐哪种消费趋势?文旅消费“最看好”,直播电商成“主渠道”)
深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
“从调研结果来看,企业最看好文旅消费,并对新型消费保持高关注度。”2月22日,深圳市智慧零售协会执行副会长谢永明在接受记者采访时这样分析。
近日,深圳市零售商业行业协会发布了《2023年深圳市零售连锁企业经营状况及2024年行业发展趋势调研报告》。调研结果显示,2024年,深圳零售企业最看好的消费趋势是文体旅游,占比为54.44%;其次是数字消费(46.67%)、直播经济(41.11%)、绿色消费(36.67%)和国货潮品(36.67%)等。
2024年企业更看好的消费趋势Δ
谢永明认为,调研结果与中央经济工作会议中提及的“大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新的消费增长点”发展方向高度一致。
最受企业看好的文体旅游消费在2023年迎来复苏,并在2024年呈现持续火热态势。随着淄博、哈尔滨等城市爆火,各地文旅部门相继发力,“政策补贴+互联网运营+政府领导代言”等一系列组合拳出击,刮起“城市打call”新风潮,旅游市场一片红火。据文化和旅游部发布的数据,2023年,国内出游人次48.91亿,同比增长93.3%;国内游客出游总花费4.91万亿元,同比增长140.3%。经文化和旅游部数据中心测算,2024年春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%。
深圳2024文旅消费同样“热辣滚烫”。据深圳市文化广电旅游体育局发布的数据,2024年春节假期,深圳接待游客825.96万人次,实现旅游收入87.87亿元。旅游接待人次、旅游收入创历史新高,春节假日旅游市场实现“开门红”。
调研报告中,“数字消费、直播经济”等成为深圳企业高关注度的方向。相比去年,直播电商取代品牌连锁,成为最受企业看好的销售渠道。调研数据显示,企业最看好的渠道是直播电商;其次是购物中心(41.11%)和品牌连锁(40%);随后分别是社区电商、私域直销、内容电商、专业店和社交电商等。
2024年企业更看好的零售渠道 Δ
新消费,新渠道,对企业的创新升级能力是巨大的考验。谢永明认为,2024年,创新升级和全渠道建设是企业发展规划的重点方向,创新与品牌是企业发展主旋律。企业应重点围绕新的消费趋势打造更加年轻化、个性化,兼具设计感和性价比的产品及服务体系;同时,开展全渠道建设,加大“线上线下一体化布局”与“社群、社区商业等私域布局”,企业在抖音、视频号、小红书等新媒体渠道及出海跨境渠道加大投入布局。
在企业的创新升级之路上,数字化技术将起到越来越重要的作用,也将成为企业拉开差距的关键因素。随着人工智能技术的快速发展和普及,AI技术应用将迎来爆发点,“AI+”对产业的变革和颠覆或许比预期来得更快。
(图片源自深圳市零售商业行业协会)
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